top of page

מיפוי ופילוח שוק

הפתרון שלנו

מחקרי פילוח של ממדים שונים באמצעות: א. היגדים פסיכוגרפיים, תועלות שצרכנים. מחפשים וערכים (ניתוחי גורמים ואשכולות). ב. פילוח באמצעות מקס דיף.

יתרונות הפתרון הזה

זה פילוח שוק המבוסס על היגדים פסיכוגרפיים ותועלות אמנם מבוסס על אלמנטים סטטיסטיים ברורים, אך יש בו יותר מזה – כמו להבין את האפיונים האופטימליים שנותנים סיפור שיווקי מעניין ויכולת לתקוף את השוק על ידי הצעת חבילות ערך של מוצר, מחיר ומסרים שמתאימים לקהלי היעד אליהם רוצים להגיע.

הניסיון והשליטה במחקרי פילוח שונים ומורכבים הוא מאד ייחודי למכון רותם AR והוא מרכיב חשוב מאד ב-ד. נ. א של המכון והחוקרים שלו. המכון ביצע יותר ניתוחי פילוח מורכבים מכל מכון מחקר בישראל. פילוחים לדוגמא: סגנון חיים נשים, פילוח אוכלוסיית החרדים בישראל, פילוח אוכלוסיית יוצאי ארצות המזרח, יוצאי ברית המועצות לשעבר, פילוחי תועלות בעולם הבנקאות, ההשקעות שוק הקוסמטיקה, פילוחי סגנון חיים רבים בעולם כרטיסי האשראי, ואפילו פילוח של עמדות אוכלוסיית בני 18-30 אודות צריכת סמים כהכנה לקמפיין פרסומי למניעת שימוש בסמים קלים. לאחרונה הכנסנו את הממד והעומק של טכניקת מקס דיף שמאפשרת פילוחים חדים ומדויקים שמבוססים על עיקרון ה-trade-off (עיקרון קריטי המונע את תופעת ה"הכל חשוב" שמאפיינת מחקרי תועלות סטנדרטיים...

bottom of page