מחקרי אפקטיביות פרסום
מחקרי אפקטיביות הפרסום נגזרים ממטרות הפרסום שהן על פי רוב אחת או יותר משלושת הבאות: ליידע (כאשר מדובר על מוצר חדש או על שינוי במוצר), לשכנע או להזכיר. במחקרי האפקטיביות תמיד נמדדים הדברים הבאים: מודעות למותג ולמתחרים (לפני הקמפיין ואחריו), חשיפה נעזרת ולא נעזרת לפרסומת, שכנוע, אהדה הצמדת מותג – , שיוך הפרסומת למותג. אנחנו נוהגים להוסיף במחקרי אפקטיביות הפרסום שתי מדידות נוספות, שלהערכתנו הן שתי המטרות העיקריות של כמעט כל קמפיין פרסומי: שיקול קניית המותג בפעם הבאה (סט שיקול דעת) (לפני הקמפיין ואחריו). ניתוח זה מאפשר חישוב של נתח שוק היפותטי. מדידת נכסיות המותג באמצעות מקס דיף (לפני הקמפיין ואחריו).
מה מנסה הפרסום להשיג? לפרסום יש מספר מטרות, מעבר למה שמצוין בספרי הטקסט של המבוא לשיווק (לידע לשכנע להזכיר), הפרסום - בראש ובראשונה וברמה ההכללה הגבוה ביותר - רוצה להגדיל את ערך המותג בעיני פלחי היעד הרלוונטיים, כדי שיותר צרכנים יכניסו את המותג לסדר העדיפויות שלהם, ויותר צרכנים יקנו אותו.