ניתוח משותף ניתוח משותף

טכניקת הקונג'וינט היא אחת מכלי הניתוח החשובים ובעלי עוצמה בתחום מחקרי שוק. מאז הצגתה הוכנס הקונג'וינט לשימוש בכל תחומי מחקרי השיווק ברחבי ארה"ב ומערב אירופה. תוצאות מחקרי הקונג'וינט מצטיינות ברמת דיוק מדהימה וביכולת ניבוי יוצאת דופן.

היתרון העיקרי של הקונג'וינט הוא ניטרול של טעויות המדידה וכל ההטיות הנובעות מנדגמים שהמחקר 'ניכפה' עליהם והם מנפקים תשובות שלא תמיד משקפות את העמדות האמיתיות שלהם. המיוחד בקונג'וינט הוא שהוא בבסיס ומתייחס לגורם ה Trade-off- שהוא מרכיב עיקרי בכל תהליך קבלת החלטות אנושי) על מה מוותרים כדי לקבל את מה שהכי רוצים).

מחקרי הקונג'וינט מיושמים בהצלחה בתחומים רבים של מחקרי שוק, ובמיוחד במציאת תמהיל המוצר/שירות/מחיר האופטימלי - השפעת מחיר על ביקוש חיזוי נתח שוק של מוצרים חדשים, תרומת שם מותג להצלחת מוצרים (Equity Brand) ומתיחת שם מותג.

 

בשורה התחתונה, יש ביישום שיטת הקונג'וינט בשורה לעוסקים בשיווק, ובעיקר לספקנים שבהם (שיתכן שנכוו בעבר מתוצאות של מחקרים לא מדויקים).

הבשורה היא שניתן ללמוד על הצרכנים דברים רבים יותר ובדיוק רב ולצמצם את חוסר הוודאות הקשור לתגובת השוק לשינוי בתמהילי המוצר והמחירים.